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响的新媒体时代:汽车关注者们兴趣点正在转移
时间:2017-11-20 23:51来源:未知 作者:admin 点击:
响的新媒体时代:汽车关注者们兴趣点正在转移

  全媒体时代下,汽车关注者们最大的兴趣点正逐渐转移到休闲娱乐方面,越来越多的泛娱乐化营销,让我们看到了由新媒体带来的更高趣味性和参与性。为更加准确地洞察汽车消费者的需求痛点、直击消费兴趣点,同时也让新媒体的营销玩法保持与时俱进,新浪汽车、微博汽车、IMS新媒体商业集团和克劳锐四方联合,开展了一场席卷全行业的头脑风暴。

  11月16日,在广州车展期间,在新浪举办的中国汽车营销高层论坛上,新浪副总裁兼新浪汽车总经理葛景栋表示,社交时代最稀缺的资源就是用户的注意力,今天只有平台才能最大聚集用户注意力,但并不是每一个有用户注意力的平台都能具备公众场的能力。

  他特别提到分层立体式声量提升策略:首先提升大众声量,吸引用户对品牌的关注度,完成泛用户池的沉淀;再通过强化专业声量,深化对产品层的认知,有效影响目标用户;最终多个内容维度引导,沉淀精准用户池,实现“声量”向“销量”的转化。葛总通过生动的案例向与会嘉宾解析了分层立体式声量提升的全过程。

  而IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬认为,互联网最核心的争夺是用户时长,而内容则是争夺用户时长的焦点,也是最大的流量入口,商业模式改变后,优秀的内容创作者应同时承担内容制作和内容分发的职能。企业的数字营销预算需要增加针对内容生产者的投放,更需要专门帮助企业全面管理自媒体商业合作,在大内容,大分发时代,深度挖掘内容新媒体商业红利。

  对于媒体变革,新浪汽车副总经理闫小欧表示,变革具备三种力量,即专业内容生产力,自媒体号召力以及传播控制力。

  当前,汽车自媒体正在走向定位细分化、内容多元化和精品化、账号矩阵化,根据这一趋势,将三板斧贯穿汽车自媒体营销实践中时,选对战场,选对传播方式,选对要使用的自媒体,并设定好需要的结果,针对特定人群打造特别的传播内容,真正做到资源对胃,高效营销。

  而《李楠说道》的CEO李楠指出,依托于优质平台的精品内容制造,将为客户带来巨大的声量效应;军武传媒CEO曾航宣称“正在崛起的男性经济,正在惩罚那些不懂炫酷屌的品牌”,美食专栏作家美食家大雄以“今天,你跨界了吗?”为话题,引发了嘉宾们的共同思考。

脚注信息
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